Wie
Werbung
zum Hebel
Für den
Wandel
wird
Supported by
Das sagt die Presse
Was wir
heute
Bewerben,
prägt das
morgen.
Werbung hat eine unglaubliche Macht. Sie beeinflusst, wovon 8 Milliarden Menschen träumen. Welche Produkte sie begehren. Welche Lebensstile sich durchsetzen. Sie formt Märkte, verstärkt Narrative und macht Dinge begehrlich.
Advertised Emissions Germany macht diesen Einfluss sichtbar und zeigt, wie wir ihn gezielt einsetzen: Für eine klimabewusste Wirtschaft. Resiliente Marken. Und eine Branche, die Verantwortung übernimmt.
Und ja: Das wirkt. Auch wirtschaftlich. Studien zeigen einen Return von bis zu dem 14-fachen. Gleichzeitig warnt die Bundesregierung vor Schäden von bis zu 900 Milliarden Euro, wenn wir nicht handeln. Also machen wir uns an die Arbeit.
Was sind
beworbene
Emissionen?
Advertised Emissions sind die zusätzlichen CO2- Emissionen, die durch Nachfrage entstehen, wenn Werbung erfolgreich wirkt. Denn: Je mehr wir bewerben, desto mehr wird konsumiert. Und je mehr konsumiert wird, desto mehr Emissionen entstehen.
So weit, so bekannt. Und erste Schritte wurden gemacht: Produktionsprozesse werden effizienter. Dienstreisen reduziert. Media nachhaltiger geplant. Doch der eigentliche Hebel liegt woanders. Beworbene Emissionen machen sichtbar, was bisher kaum betrachtet wurde: Nicht nur wie wir werben ist entscheidend. Sondern vor allem wofür. Ob SUV oder Fahrrad. Fast Fashion oder Kreislaufmode. Tiefkühlpizza oder pflanzenbasierte Küche: Was wir bewerben, beeinflusst, war wir begehren – und was wir konsumieren.
Mit anderen Worten: Der größte Hebel liegt nicht in der Produktion. Sondern in der Botschaft.
Der Report:
Advertised
Emissions
Germany
Mehr als Analyse. Eine Einladung zum Neudenken.
Und ein Werkzeug für alle, die Zukunft gestalten wollen.
Der Report zeigt
- Wie Werbung Emissionen beeinflusst – und welche
Rolle sie im Klimaschutz spielt - Warum beworbene Emissionen der wahre Scope 3 des
Marketings sind - Welche Verantwortung Marken und Agenturen tragen –
und wie sie diese strategisch nutzen - Was es braucht, um Kommunikation zum Hebel für
echte Transformation zu machen
Du bekommst
- Ein klares Verständnis für die Wirkung beworbener
Emissionen - Sechs Handlungsfelder für zukunftsfähige
Kommunikation - Orientierung, wie Marketing zur treibenden Kraft für
den Wandel wird - Impulse, wie kreative Arbeit messbar und wirksam wird
Unsere
nächsten
Schritte
Gemeinsam mit Akteur*innen aus Agenturen, Marken, Medien und Wissenschaft bauen wir eine praxisnahe Allianz
1
Co-Creation-Workshops
mit Pionier*innen der
Branche
2
Eine gemeinsame Charta für
beworbene Emissionen
3
Tools und Methoden für den
Alltag
4
Narrative, die Lust auf
nachhaltige Angebote und
demokratische Resilienz
machen
Lasst uns
gemeinsam Dinge
Kreieren, Die dinge
verändern
Advertised Emissions Germany verdient unsere volle Unterstützung: Die Initiative verbindet wissenschaftliche Methoden mit praktischen Lösungen für die Werbebranche. Es braucht Neugier, Innovation & einen Paradigmenwechsel, um gezielt die langfristigen Auswirkungen unserer Kommunikationsstrategien zu gestalten. Mit transparenten Zahlen schaffen wir die Grundlage für mündige Konsumentscheidungen und nehmen die Menschen auf die Reise der Veränderung mit.
Ina von Holly, Geschäftsführende Gesellschafterin WE DO communication & Vorständin GWA
Nur kühl ist cool: Was wir als Kommunikatoren, als Werbungtreibende, befördern ist, was unsere Märkte prägt und maßgeblich beeinflusst, wie wir wirtschaften und leben. Sind diese Produkte und Dienstleistungen kühl, oder heizen sie die Klimakrise weiter an? Wir brauchen kühlen Konsum, eine kühle Konsumkultur, eine kühle Wirtschaft und Gesellschaft. Wir brauchen ein neues, kühles coool.
Tobias Kollmann
Founder, CEO, ECD Coool Agency
Werbung wirkt – auf die Menschen, auf das Klima. Oftmals problematisch. Advertised Emissions Germany ist der Versuch einer anderen Werbung. Einer Werbung, die positiv wirkt – für die Menschen, für das Klima.
Prof. Dr. Katharina Reuter, Geschäftsführerin des Bundesverband Nachhaltige Wirtschaft e.V.
Werbung ist der unsichtbare Motor des Konsums – und damit ein CO₂-Treiber erster Klasse. Weil wir die Klimakrise ernst nehmen, müssen wir auch die beworbenen Emissionen auf dem Zettel haben und ernsthaft und verantwortlich mit diesen Wirkungen umgehen.
Heinrich Strößenreuther, Klima- und Verkehrslobbyist
Wie wir werben ist wichtig, wofür wir werben ist wichtiger!
Ruth von Heusinger, Geschäftsführerin FOR TOMORROW
Werbung treibt Nachfrage – und Emissionen. Als Triodos Bank finanzieren wir Gebäude, die dem Planeten nicht vorgaukeln, nachhaltig zu sein – sondern es wirklich sind. Was wir brauchen: weniger Green Claims, mehr Green Proof.
Manuel Ehlers, Head of Sustainable Property TRIODOS
Daten geben uns Orientierung. Geschichten geben ihnen Wirkung. Wenn wir beides zusammenbringen, kann Kommunikation zum echten Hebel für nachhaltige Veränderung werden.
Katrin Kolossa, Geschäftsführerin,Sapera Studios
Die Werbebranche hat eine riesige Hebelwirkung in der Transformation. Die Beworbenen Emissionen beziffern nicht nur das Ausmaß, sondern auch das Potential, das wir haben, würden wir für andere Produkte und Dienstleistungen werben. Das müssen wir nutzen!
Max Mauracher, Geschäftsführung NEW.STANDARD.S
Wir haben die Lösungen für die Klimakrise.Könnte das fehlende Puzzlestück die Werbung sein? Der Bericht lenkt unseren Blick auf den Einfluss von Werbung auf dem Weg vom CO2. Durch Werbung verursachte Emissionen sollten Teil einer Dekarbonisierungstrategie einer jeden Werbeagentur sein. Der Weg ist klar. Aber sind wir auch Willens ihn zu gehen?
Megan Thudium, Geschäftsführerin, Content for Good & Co
Wir optimieren Mediapläne auf Nachhaltigkeit. Wenn unsere Kunden mit diesen Plänen dann CO2-intensiven Konsum generieren, haben wir nichts gewonnen. Dementsprechend sensibilisieren wir unsere Kunden schon im Prozess der Mediaplanung darauf, was sie bewerben.
Christian Kaeßmann, Gründer & Geschäftsführer PLAN
Als Kommunikator*innen haben wir eine Verantwortung, mit dem was wir erschaffen. Und das geht über die Inhalte und ihre emotionale und gesellschaftliche Wirkung hinaus. Wir beeinflussen nicht nur Meinungen und Verhalten, sondern verantworten auch die daraus entstehenden Folgen für Mensch und Umwelt mit
Caroline Fischer, Creative Director THANKGOOD
GESCHICHTEN erzählen von anderen Möglichkeiten. Unsere Konsumgesellschaft ist auf dem Holzweg. Wer glaubt, das sei ein Nischendenken, der irrt. Die Frage ist eher: wie können wir überhaupt weiterhin daran festhalten, ohne uns mit den Realitäten des WANDELS auseinanderzusetzen?
Sarah Mischke, Geschäftsführung PEROLAFILMS
Spannend und erschreckend, dass die beworbenen Emissionen die infrastrukturellen Emissionen bei weitem übersteigen. Denn wir beschäftigen uns ja bisher nur mit letzteren beim Ermitteln von CO₂-Fußabdrücken. Dieser Ansatz eröffnet eine neuen Perspektive auf die Auswirkungen von Werbung.
Torsten Beyer, Geschäftsführer DR. BEYER
Wertebotschaften statt Werbebotschaften. Weniger Emissionen, mehr Haltung. Unsere Branche hat die Reichweite – jetzt zählt die Richtung. Wir haben alles, was es dafür braucht. Also: Briefings neu denken. Kommunikation neu ausrichten. Jetzt erst recht!
Carolin Oelsner, Geschäftsführung STUDIO FÜR STRATEGIE & DESIGN
Die Allianz für
beworbene
Emissionen
Advertised Emissions Germany versteht sich als offene Allianz. Ein wachsendes Netzwerk von Menschen, die Kommunikationskraft gezielt einsetzen wollen. Für zukunftsfähige Märkte und gesellschaftlichen Wandel. Mit dabei: führende Köpfe aus Marken, Agenturen und der Kreativszene.
Was uns eint:
Der Wille, kreative Kraft in Veränderung zu übersetzen.
Der Anspruch, Wirkung mit Haltung zu verbinden.
Und die Überzeugung, dass Werbung Teil der Lösung sein kann.
Eingeladen sind alle, die Kommunikation strategisch, mutig und wirksam neu denken wollen. Denn die Branche bewegt sich. Wie weit wir kommen, liegt in unserer Hand.
Wer wir sind
Initiator*innen
NOVATOPIA verbindet Nachhaltigkeit mit Markenarbeit – strategisch, kreativ, wirksam. BAM! Bock auf Morgen sorgt dafür, dass Nachhaltigkeit Bock macht – in Kooperation mit den Purpose Disruptors UK adaptieren wir das international ausgezeichnete Konzept der Advertised Emissions für den deutschen Markt.
Jonathan wise purpose disrupters uk sagt:
“We thank the team for bringing Advertised Emissions to Germany. Recognised by Oxford Net Zero and the UN Race to Zero, it offers a powerful way to bring greater transparency to the advertising industry. Only by measuring and reducing the carbon emissions linked to the extra consumption our work generates can we truly play our part in tackling the climate emergency. Advertised Emissions is a big idea already spreading worldwide, and it’s inspiring to see it take root in another key market—helping to build momentum across the globe.”
Kontakt
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